Acest panel din cadrul „The Brand Podcast Live”, moderat de Mirela, explorează diferențele și implicațiile practice ale construirii unei comunități autentice în jurul unui brand sau inițiativă. Alături de invitații Liviu Cadariu (WeForReal), Elena Neicu (Pluxee România) și Andreea Pipernea (Womanity), discuția abordează conceptele de audiență vs. comunitate, strategiile de co-creare, loializarea membrilor și metrici relevanți pentru succesul pe termen lung al unei comunități. Este subliniată importanța valorilor comune, interacțiunii dintre membri, contribuției active și adaptării conținutului la nevoile reale ale comunității.
Main takeaways
- Comunitatea înseamnă co-creare, nu este o inițiativă unidirecțională, ea trebuie construită „cu oamenii, nu pentru ei” (Liviu).
- Valorile comunesunt elementele fundamentale care diferențiază o comunitate reală de o simplă audiență.
- Interacțiunea între membrieste esențială pentru succesul unei comunități și pentru definirea sa ca atare.
- Mediul offline-ului rămâne cel mai importantîn dezvoltare a comunităților. Chiar și în era digitală, întâlnirile fizice sporesc conexiunea reală și relațiile de profunzime.
- Comunitățile sustenabileau impact dincolo de brand și pot produce schimbări sociale semnificative (conceptul de „trib”).
- Conținutul trebuie creatpentrucomunitate, nu doar pentru atragerea unei audiențe. Personalizarea și relevanța sunt cruciale.
- Există diferențe clare între audiență și comunitate: în comunitate, membrii interacționează între ei, nu doar cu emițătorul de conținut.
- O comunitate sănătoasă poate ajunge să se susțină financiarși poate fi scalată.
- Pentru startup-uri, comunitățile pot deveni instrumente valoroase pentru feedback, inovație și loializare.
- Comunitățile contribuie la transferul de încredereîntre brand și consumatori și pot consolida poziția de thought-leader.
Speakeri
Andreea Pipernea
Founder @ Womanity
Cu peste 25 de ani de experiență în servicii financiare și M&A, Andreea este advisor, board member și fondatoare a comunității Womanity — dedicată liderelor care construiesc cu sens și empatie. Susține antreprenorii în procese de creștere, finanțare și strategie de exit.
Elena Neicu
Head of Brand & Communication @ Pluxee
Cu peste 10 ani de experiență în comunicare și brand management, Alexandra a coordonat procese de rebranding și strategii end-to-end în industrii variate, adresând audiențe B2B, B2C și interne. Este un susținătoare activă a comunicării bazate pe insighturi și a leadershipului centrat pe oameni.
Liviu Cadariu
Co-fondator @ We for Real
Co-fondator We For Real, unde ajută branduri și companii să construiască comunități active în jurul produselor lor. A lucrat cu peste 30 de comunități tech și antreprenoriale, iar ca Program Director și co-founder al acceleratorului StepFWD sprijină startup-uri diverse din CEE.
Mirela Solomon
Founder @ Amaze
Expert în comunicare, cu 15 ani de experiență. În calitate de fondatoare a Amaze, sprijină brandurile în dezvoltarea de strategii de marketing integrate care consolidează reputația companiilor.
Cui se adresează:
- Marketerilor, brand managerilor și community managerilor;
- Antreprenorilor și fondatorilor de startup-uri;
- Profesioniștilor care doresc să construiască o comunitate în jurul unei idei, brand sau produs;
- Corporate comms & HR, interesați de loializare, retenție și engagement;
- Creativilor și creatorilor de conținut care caută să transforme audiența în comunitate.
Pe cine poate ajuta:
- Pe cei care doresc să creeze conexiuni reale și durabile cu publicul lor;
- Organizațiile care caută să dezvolte loialitate pe termen lung și nu doar vânzări imediate;
- Community led-growth businesses;
- Pe cei care dezvoltă produse și au nevoie de feedback și implicare din partea utilizatorilor.
De ce contează:
- Pentru căengagement-ul real aduce valoare pe termen lung, nu doar vizibilitate de moment.
- Pentru că ocomunitate poate deveni un activ valorosîn dezvoltarea brandului.
- Pentru că în 2025 și în anii următori,brandurile cu comunități solide vor avea un avantaj competitiv.
