De la audiență la comunitate

Acest panel din cadrul „The Brand Podcast Live”, moderat de Mirela, explorează diferențele și implicațiile practice ale construirii unei comunități autentice în jurul unui brand sau inițiativă. Alături de invitații Liviu Cadariu (WeForReal), Elena Neicu (Plaxi România) și Andreea Pipernea (Humanity), discuția abordează conceptele de audiență vs. comunitate, strategiile de co-creare, loializarea membrilor și metrici relevanți pentru succesul pe termen lung al unei comunități. Este subliniată importanța valorilor comune, interacțiunii dintre membri, contribuției active și adaptării conținutului la nevoile reale ale comunității.

Main takeaways

Comunitatea înseamnă co-creare, nu este o inițiativă unidirecțională, ea trebuie construită „cu oamenii, nu pentru ei” (Liviu).
Valorile comune sunt elementele fundamentale care diferențiază o comunitate reală de o simplă audiență.
Interacțiunea între membri este esențială pentru succesul unei comunități și pentru definirea sa ca atare.
Mediul offline-ul rămâne cel mai important în dezvoltare al comunităților. Chiar și în era digitală, întâlnire fizice sporesc conexiunea reală și relațiile de profunzime.
Comunitățile sustenabile au impact dincolo de brand și pot produce schimbări sociale semnificative (conceptul de „trib”).
Conținutul trebuie creat pentru comunitate, nu doar pentru atragerea unei audiențe. Personalizarea și relevanța sunt cruciale.
Există diferențe clare între audiență și comunitate: în comunitate, membrii interacționează între ei, nu doar cu emițătorul de conținut.
O comunitate sănătoasă poate ajunge să se susțină financiar și poate fi scalată.
Pentru startup-uri, comunitățile pot deveni instrumente valoroase pentru feedback, inovație și loializare.‍
Comunitățile contribuie la transferul de încredere între brand și consumatori și pot consolida poziția de thought-leader.

Speakeri

Andreea Pipernea

Founder @ Womanity

Cu peste 25 de ani de experiență în servicii financiare și M&A, Andreea este advisor, board member și fondatoare a comunității Womanity — dedicată liderelor care construiesc cu sens și empatie. Susține antreprenorii în procese de creștere, finanțare și strategie de exit.



Elena Neicu

Head of Brand & Communication @ Pluxee

Cu peste 10 ani de experiență în comunicare și brand management, Alexandra a coordonat procese de rebranding și strategii end-to-end în industrii variate, adresând audiențe B2B, B2C și interne. Este un susținătoare activă a comunicării bazate pe insighturi și a leadershipului centrat pe oameni.



Liviu Cadariu

Co-fondator @ We for Real

Co-fondator We For Real, unde ajută branduri și companii să construiască comunități active în jurul produselor lor. A lucrat cu peste 30 de comunități tech și antreprenoriale, iar ca Program Director și co-founder al acceleratorului StepFWD sprijină startup-uri diverse din CEE.



Mirela Solomon

Founder @ Amaze

Expert în comunicare, cu 15 ani de experiență. În calitate de fondatoare a Amaze, sprijină brandurile în dezvoltarea de strategii de marketing integrate care consolidează reputația companiilor.



Descarca materialul

Cui se adresează:

Marketerilor, brand managerilor și community managerilor;
Antreprenorilor și fondatorilor de startup-uri;
Profesioniștilor care doresc să construiască o comunitate în jurul unei idei, brand sau produs;
Corporate comms & HR, interesați de loializare, retenție și engagement;
Creativilor și creatorilor de conținut care caută să transforme audiența în comunitate.

Pe cine poate ajuta:

Pe cei care doresc să creeze conexiuni reale și durabile cu publicul lor;
Organizațiile care caută să dezvolte loialitate pe termen lung și nu doar vânzări imediate;
Community led-growth businesses;
Pe cei care dezvoltă produse și au nevoie de feedback și implicare din partea utilizatorilor.

De ce contează:

Pentru că engagement-ul real aduce valoare pe termen lung, nu doar vizibilitate de moment.
Pentru că o comunitate poate deveni un activ valoros în dezvoltarea brandului.
Pentru că în 2025 și în anii următori, brandurile cu comunități solide vor avea un avantaj competitiv

‍

Testimoniale

Dragoș Smeu

Founder @ Mavericks

Mi-a plăcut foarte mult discuția lejeră, liberă și, zic eu, utilă, pe care am avut-o. Felicitări pentru inițiativă și maraton! Super relevant pentru piața în continuă dezvoltare din RO.

Toader Păun

Director of Communications @ Revisa Bizz

Felicitări pentru idee, pentru cum a fost pusă în practică și pentru desfășurarea de forțe! Mă bucur că am putut să fiu o mică parte din podcastul vostru și vă țin pumnii să iasă și de aici înainte totul așa cum vă doriți. Din păcate, nu am reușit încă să văd toate sesiunile, dar sper să o fac cât mai curând!

Ioana Văcărașu

Co-Founder @ Dyver

A fost grozav sa fiu alaturi de voi! Abia astept sa mai facem! 👌 Congrats intregii echipe, ati facut ceva big si complex!

Andrei Bucureci

Creative Manager @ Creionetica

Legat de The Brand Podcast Live Sessions, mi s-a părut că a început foarte bine și în forță. Atât eu, cât și Cris, am apreciat mult faptul că a fost un eveniment online – puteam asculta și lucra în același timp, iar când apărea ceva foarte mișto, puneam pe pauză și urmăream ce se discuta