Acest proiect media este inițiat de jurnalista și mama Ramona Păuleanu și are ca misiune să devină o resursă credibilă în nișa de parenting din România, susținută de experți, despre dezvoltarea armonioasă a copiilor și despre sănătatea fizică și emoțională a mamelor, construit pe următorii piloni strategici:
În ianuarie 2023, Ramona ne-a contactat cu intenția de a produce o serie pilot de podcast. Cu un background solid în jurnalism, Ramona intuia că nișa de parenting putea fi abordată într-un mod personal și autentic, care să rezoneze cu publicul.
Provocările acestui proiect au pornit de la nevoia de a construi o imagine vizuală premium, care să transmită încredere și autoritate, cu buget limitat. În același timp, a fost esențial ca producția să fie scalabilă, adaptată unui ritm constant de publicare și să menținem un stil de implementare agil, care să permită integrarea fluidă a brandurilor sponsori, fără a compromite integritatea editorială.
🎧”Aveam o idee de podcast, dar nu aveam cu ce s-o fac. N-aveam echipament, habar n-aveam de video, nici timp să învăț. Eu știu să gândesc concepte, să sap teme bune, să pun întrebări care scot lucruri din oameni. Atât. Vin dintr-un sistem unde fiecare face fix ce știe: editorul editează, cameramanul filmează, eu vin cu subiecte care interesează publicul. Asta știu. Restul era un gol total.” - Ramona, Fondator Creștem Mari
Amaze a fost alături de Creștem Mari încă de la început, contribuind la crearea unui show memorabil. Ne-am ocupat de producție, format și designul identității vizuale, și, pe alocuri, am coordonat pregătirea invitaților, asigurându-ne că fiecare conversație transmite autenticitate, valoare și insight-uri relevante. Am abordat povestea cu intenție și echilibru, punând mereu accent pe conținut relevant, nu pe senzaționalism.
Amaze a oferit o soluție completă, livrând 50 de episoade video premium, producție completă de podcast video și audio, trailere și highlights pentru social media, fotografii dedicate, consultanță media și un setup de studio personalizat, tot ce a fost nevoie pentru un podcast cu adevărat impactant.
Dă play studiului de caz complet și descoperă cum am depășit provocările și ce am livrat.
În cazul Creștem Mari, identitatea podcastului este strâns legată de brandul Ramonei, inițiatoarea proiectului. Tocmai de aceea, am propus dezvoltarea unui proces de branding integrat, construit în jurul unui shooting de brand personal care să reflecte atât valorile ei, cât și poziționarea strategică a podcastului.
Acest demers a reprezentat fundația întregii comunicări vizuale ulterioare și a inclus:
Dă play studiului de caz complet și descoperă cum am depășit provocările și ce am livrat.
Crearea de conținut nu ar trebui să presupună ca o singură persoană să îndeplinească simultan rolurile de producător, editor, strateg social media și marketer
Pentru un podcaster independent, podcastul nu este doar un canal de marketing este business-ul în sine. Comparativ cu un podcast dezvoltat în jurul unui brand, unde conținutul este un instrument de suport pentru vânzări sau awareness, podcastul independent trebuie să fie sustenabil financiar, să genereze autoritate și să vândă prin el însuși.
Atunci când încerci să le faci pe toate, riști să-ți diluezi impactul și să pierzi din vedere obiectivul principal, dezvoltarea afacerii. Rolul esențial al unui inițiator de proiect media este să se concentreze pe atragerea sponsorilor, construirea unui ecosistem de vânzare sustenabil și dezvoltarea relațiilor solide cu parteneri, experți și branduri relevante.
Mulți confundă producția unui podcast cu simpla organizare a unui calendar editorial sau cu alinierea unei teme la un invitat cu notorietate. În realitate, aceasta este doar vârful aisbergului. În spate se află efortul de strategie de marketing, copywriting (descrieri relevante, titluri SEO), social media (materiale tactice de promovare), media sales și product management.
Așadar, alegerea partenerilor devine o decizie strategică: un partener potrivit susține scalarea și sustenabilitatea proiectului, în timp ce o alegere nepotrivită poate duce la stagnare sau chiar eșec.
Identitatea vizuală a fost gândită pentru a reflecta valorile fundamentale ale brandului. Ideea centrală este cea a creșterii, nu doar a copiilor, ci și a părinților care învață și greșesc în timp ce se adaptează noului rol. Logo-ul traduce vizual această viziune printr-un simbol care reunește două silute, părinte și copil, conturate într-o formă organică ce seamnă cu un copac. Această metaforă este susținută de prezența unui waveform circular, care funcționează ca un element de protecție, dar și de paleta de culori folosită, care am vrut să transmită în același timp responsabilitate parentală și joacă, care este absolut necesară creșterii.
Identitatea vizuală rezultată este simplă, dar expresivă. Ușor de aplicat și ușor de recunoscut, și, cel mai important, autentică față de misiunea brandului. Dezvoltarea unui pachet de branding coerent a asigurat o consistență vizuală pe toate materialele, de la episoade video și social media, până la platformele de podcast.
Pachetul de branding a fost format din:
Inițial, solicitarea Creștem Mari a vizat exclusiv partea de producție video, însă, Ramona a descoperit cu surprindere că, la Amaze, oferim și montaj în timp real, mai exact, pe lângă un studio complet echipat (lumini, decor, camere, microfoane și operator dedicat), livrăm și un material premontat, gata de publicare, imediat după sesiunea de înregistrare, datorită datorită regiei multicam live.
La acel moment, Ramona nu avea un plan clar pentru distribuirea conținutului. Fiind o serie pilot, presupuneam că materialul urma să fie folosit ca un proof of concept pentru comunitatea ei din social media, fără elemente grafice, doar cu opțiunile standard de imagine colorizată și sunet masterizat ce veneau o dată cu pachetul nostru Instant. Mulți dintre clienții noștri utilizează acest pachet exact în această formă, chiar și în etape avansate ale proiectului, pentru eficiență și simplitate.
Primul episod a fost montat chiar de către Ramona. Rezultatul? Un succes notabil: peste 25.000 de vizualizări în prima săptămână, care a fost un semnal clar că tema, invitații și unghiul editorial au fost extrem de bine primite. Totuși, nivelul de editare vizuală și branding nu era încă la standardul necesar pentru a susține un proiect sustenabil și credibil pe termen lung. În același timp, provocarea devenea tot mai mare, dat fiind faptul că Ramona este jurnalist și nu editor video, așa încât, pentru a susține ritmul și volumul de conținut necesar construirii unei poziții de autoritate în industrie, era nevoie de o soluție scalabilă. Proiectul nu putea funcționa ca un one-woman show, cel puțin, nu fără un partener tehnic și creativ care să susțină acest efort pe termen lung.
🎧”La Amaze am filmat luni și miercuri aveam episodul complet editat, cu intro, grafică, montaj de best moments, clipuri pentru Instagram și încărcat pe Youtube. Într-un cuvânt, tot. N-a trebuit să gestionez niciun editor, niciun program greoi de editare, transferuri sau să descărcarc materiale de calitate mare care uneori putea dura chiar și ore. Este ca și cum aș avea propriul studio.” - Ramona, Fondator Creștem Mari
Dincolo de procesul editorial, de producție și editare, podcastul avea nevoie și de o strategie solidă de marketing digital și promovare în social media, menită să atragă noi urmăritori. În acest sens, am dezvoltat o serie de materiale dedicate pentru rețelele sociale, care au contribuit semnificativ la creșterea reach-ului organic al podcastului.
Dezvoltarea materialelor de amplificare a podcastului a fost făcută tot de Amaze, pentru a reduce fricțiunile lucrului în echipe multiple. În felul acest am păstrat o coerență vizuală și în materialele de social media. În acest context, am livrat următoarele servicii:
Dintr-un episod, extragem între 5 și 10 clipuri care ating între 5.000 – 50.000 reach fiecare.
Majoritatea creatorilor sunt blocați în procesul greoi de post-producție sau de lipsa unei echipe. Cu Amaze, nu ai nevoie de nimic în plus: filmezi și primești episodul final gata de publicare în max 2–3 zile, inclusiv materiale tactice de promovare în social media.
Podcastul Creștem Mari demonstrează cum Amaze poate elimina obstacolele producției video clasice, de la idee la monetizare, pentru antreprenori, experți sau inițiatori de proiecte media care au nevoie de un flux de conținut constat și ușor de scalat.